Em 2022, chegou às telas dos moçambicanos, concretamente aos clientes das plataformas de televisão DStv e GOtv, o Maningue Magic um canal televisivo que tem por proposta, através de diversos programas como telenovelas, reality show,, comédias e música, garantir um entretenimento 100% local.
Numa viagem por essa inovação, conversamos com João Ribeiro, cineasta e Chefe de Canal na M-Net, MultiChoice, empresa que lidera a DStv e a GOtv, plataformas onde a Maningue Magic tem o seu espaço de antena. Segundo conta, “Maningue Magic é uma resposta à falta, em Moçambique, por um canal que se destacasse pelo seu conteúdo local e que o fizesse com grande qualidade, satisfazendo dessa forma o público moçambicano.
Uma das grandes missões do canal é contribuir para o desenvolvimento da arte criativa e do audiovisual, promovendo os talentos nacionais dentro e além das fronteiras de Moçambique.
“Isto permitiu-nos oferecer à audiência um conteúdo exclusivo de alta qualidade focado no entretenimento generalista, ampliando nossa oferta e proporcionando uma melhor experiência aos nossos clientes”,
João Ribeiro.
Com a aposta no conteúdo local, o canal quer garantir o impulsionamento da indústria cultural local e melhorar a vida de seus artistas, realizando um investimento directo por meio da contratação de serviços das produtoras nacionais, algo que nunca foi feito antes pelas televisões locais.
“Maningue Magic é a nossa cena”
O nome Maningue Magic foi escolhido com base em diversos critérios importantes. Era importante que o nome estivesse alinhado com as características das outras marcas do Grupo (Multichoice), fosse memorável, cativante e conectado com o público moçambicano.
Foi neste sentido que se recorreu ao Maningue, termo que se tornou parte do dicionário do portugues moçambicano, para descrever algo amplamente memorável e, junta-se à palavra o Magic, primeiro porque “representa uma marca consolidada e largamente difundida dos canais de televisão pertencentes à Multichoice”, e em segundo, para destacar a magia que o canal busca passar aos telespectadores através de um conteúdo único preenchido de sentimentos e emoções.
“A combinação das palavras “Maningue Magic” resulta em um nome que ressoa com o público e cria uma conexão emocional, destacando-se como um canal único e envolvente para a audiência em Moçambique”, explica João Ribeiro.
Ainda que seja um projecto vindo de um grupo com ampla experiência no mercado televisivo, o que não faltaram foram desafios durante o processo de planeamento e lançamento do canal.
Na lista está a formação da equipe e a transição do conhecimento para um novo modelo de trabalho com dinâmicas e exigências diferentes. Foi também importante, estabelecer uma comunicação eficaz com os produtores locais, garantindo o alinhamento das necessidades específicas para colaborarem com o grupo na concretização deste sonho.
Demonstrar a capacidade de produzir conteúdo local de qualidade, como o caso da novela Maida que já conta com mais de 200 episódios, considerando a pressão e as expectativas associadas à produção também esteve na lista de um dos maiores desafios.
“Consolidar a marca Maningue Magic e manter a produção contínua de ficção e reality ao ritmo que estabelecemos foi uma novidade no país. Nunca antes havia sido feito dessa forma, tornando-se uma verdadeira escola em todos os aspectos”.
João Ribeiro
Apesar dos desafios, João Ribeiro revela um maior orgulho por parte da equipa pelo sucesso e progresso que o canal está a ter e tornou-se possível aprender muito ao longo do processo.
Apostar no conteúdo local, significa a alimentação da crença que é possível o alcance da excelência e oferecer uma experiência única aos espectadores moçambicanos.
A missão é destacar a cultura, identidade e história local, alinhado ao investimento no talento e criatividade dos artistas e produtores locais na mesma plenitude que se abre um espaço para contribuição no desenvolvimento da indústria audiovisual e impulsionar a economia criativa do país.
A plataforma chega num momento em que se discute a pouca audiência televisiva. Para que não seja este um calcanhar de aquiles (problema), o canal tem trabalhado a todo vapor para alinhar com todas realidades que vão acontecendo com a evolução da tecnologia, adaptando-se, aprimorando o que tem e criando projectos inovadores para que a audiência permaneça engajada e continue crescendo.
Em um ano e alguns meses de existência, o canal conquistou o Prémio Revelação no Media Club 2023. Para João Ribeiro, o prémio ilustra que os esforços que se tem feito estão a dar resultado e “estamos no caminho certo. Queremos continuar fazendo mais e melhor”.
Para além do prémio mencionado, uma das suas produções, que é a primeira telenovela moçambicana, Maida, teve a sua menção para os Emmy Awards 2023 e a exibição em francês em alguns países africanos. São pontos que reforçam a capacidade e qualidade de conteúdo do canal, o que motiva a equipa para um crescimento constante com foco sempre em transmitir a mesma magia à audiência: conteúdo único e inovador.
“Estamos motivados e empenhados em crescer ainda mais nos nossos conteúdos tendo sempre em conta as preferências da audiência. Isso nos impulsiona a continuar a trabalhar duro e a inovar para oferecer sempre o melhor do entretenimento aos nossos espectadores”.
Uma visão para indústria televisiva em Moçambique
Se considerarmos a indústria televisiva a existência de canais de televisão, para João Ribeiro não há que reclamar, pois o país já conta com mais de 30 canais de TV registados. Porém, ainda há muito que ser feito para a construção de uma verdadeira indústria televisiva onde possa haver “a inclusão de produtoras independentes e a produção de conteúdos de ficção, de documentários, filmes, programas de ciência, viagens e estilo de vida, coisa que infelizmente não se vê nem com a qualidade nem com a quantidade necessária tendo em conta o grande número de canais existentes”, revela.
“Pretendemos continuar a ser o maior e melhor contador de histórias em África”.
João Ribeiro
Num cenário que ainda há muitos passos por dar, com o conteúdo que tem produzido, como é o caso da telenovela Maida e o reality show Date my Family Moçambique, a Maningue Magic vem conseguindo, num estalar de dedos, conquistar a audiência moçambicana. Não é fruto do acaso, João Ribeiro destaca como aspectos chaves a aceitação de desafios que partem da seleção ou criação dos conteúdos a serem produzidos/exibidos, até a entrega com qualidade e ritmo necessários para um canal que está no ar diariamente.
A seleção cuidadosa dos conteúdos é crucial para o sucesso, e ter uma equipe capaz de tomar decisões acertadas nesse sentido foi um dos primeiros desafios enfrentados. Além disso, a produção dos programas exige disciplina e eficiência.
Também entra a importância da motivação e satisfação dos membros da equipe para garantir a qualidade do trabalho e a consistência do conteúdo, e em meio a todos processos burocráticos, ser possível o cumprimento de prazos e a entrega dos materiais exigidos para o andamento da produção é um dos pontos de se louvar.
Conhecer o público-alvo, sentir e entender o feedback da audiência são algumas das lições que João Ribeiro destaca como vitais para o sucesso de um canal.
Para um contínuo destaque numa indústria altamente competitiva e que evolui na velocidade da luz, o canal busca trazer ao público novas ideias e formatos criativos com o principal objectivo: continuar a ser o maior e melhor contador de histórias em África.
