Mel Hiroshima ou Melchior Ferreira é um dos nomes na direcção criativa de boa parte das publicidades da agência Create Moçambique invadem a nossa televisão, redes sociais e contagiam em anúncio de mais um produto de uma determinada marca.
Com 3 anos assumindo o cargo de director criativo, anteriormente foi Supervisor Criativo por 7 anos. Acompanhou de perto transformação da agência, incluindo a mudança de nome de Ogilvy Moçambique para Dentsu até Create Moçambique, agência de publicidade fundada em 1996 como Pangolim Publicidade, renomeada como Ogilvy Moçambique em 2004 e relançada em 2018 como Create para responder aos desafios das novas formas de comunicar e as necessidades dos nossos clientes para soluções criativas baseadas em dados.
Como um dos Directores Criativos, Melchior lidera e supervisiona a equipe criativa de forma a garantir a criação e implementação de estratégias criativas para campanhas publicitárias e marketing, incluindo conceitos, roteiros, layouts e designs.
Também entra a tarefa de garantir que as campanhas sejam alinhadas com os objectivos do cliente e sejam inovadoras, memoráveis e eficazes numa conexão do seu trabalho com os clientes, supervisionando projetos e buscando sempre novas tendências e ideias que possam servir em campanhas eloquentes, impactantes e alinhadas com as necessidades do mercado.
O seu principal objectivo é poder influenciar gerações a fazerem o mesmo através da criatividade, pois acredita ser a ferramenta mais importante. Na criação de suas ideias, tem a sociedade moçambicana como uma das principais influências.
“Temos muita diversidade na maneira de ser, e quando pegamos nesta essencia conseguimos fazer coisas bonitas que mais ninguem consegue replicar. É esta espontaneidade dos moçambicanos de inventar qualquer coisa que nos dá inspiração para também criar “, contou numa entrevista para TV Miramar.
Durante sua carreira, ele também esteve na direção criativa de inúmeras campanhas publicitárias para empresas como Cerveja 2M, Castle Lite e Manica. Essas campanhas foram altamente bem-sucedidas e contribuíram para o sucesso dessas empresas no mercado moçambicano.
Uma das campanhas da Cerveja Moçambicana 2M em que esteve em frente é a “Number One”, uma recriação da musica do Mr.Bow para enfatizar o lugar que a cerveja ocupa nos moçambicanos. Dentro desta ideia, foram usados comentários reais dos consumidores para criar uma nova letra. A campanha teve destaque nos Prêmios Lusófonos da Criatividade.
“Tugueda é a Cena”, a mais recente campanha publicitária da mesma marca, também está na lista, onde o principal objectivo foi a promoção de um dos formatos da cerveja e incentivar os seus consumidores a partilharem momentos com a sua cerveja, de preferência no novo formato de 750ml.
Como profissional na área criativa e publicitária, acredita no uso da cultura local como fundamental para perceber as dores do povo e como se comunicar com o mesmo.
“Quando entramos na cultura, percebemos com quem e o quê estamos a falar. Então para qualquer coisa que nós fazemos ou projecto, antes mesmo de estar a falar, é importante beber da cultura.”
É formado pelo Instituto Superior de Comunicação e Imagem (ISCIM) em Multimedia, o que lhe deu as ferramentas e conhecimentos necessários para se destacar na indústria.
