Maputo, 20 de Julho de 2026 – O Mundial de 2026 chegou ao fim, mas a vontade dos moçambicanos de celebrar manteve-se até ao último jogo. Foi essa energia que a 2M, cerveja da Cervejas de Moçambique (CDM), quis aproveitar com a campanha “Somos de quem ganha”, que agora termina com uma viagem a Espanha, a selecção campeã.
Os Estados Unidos, o Canadá e o México organizaram esta edição do Campeonato do Mundo, a primeira com 48 selecções. Entretanto, durante semanas, o país acompanhou cada jogo, cada surpresa e cada vitória com a intensidade que só o Mundial desperta.
A 2M é uma das marcas de cerveja mais conhecidas do país. O nome é uma referência ao presidente francês Patrice de Mac-Mahon, que em 1875 arbitrou a favor de Portugal a disputa sobre a baía de Maputo. Actualmente, a CDM, que integra o grupo AB InBev, produz a cerveja.
Um hábito moçambicano transformado em campanha
Na verdade, a ideia partiu de um comportamento que muitos adeptos moçambicanos conhecem bem: mudar de selecção ao longo do torneio para continuar a viver a emoção do futebol. A campanha “Somos de quem ganha” assumiu esse hábito com humor e transformou-o numa conversa nacional.
Assim, das ruas aos bares e das redes sociais aos encontros entre amigos e família, milhares de moçambicanos aderiram ao espírito da campanha. Também partilharam momentos, debates e celebrações e, claro, as suas mudanças de equipa ao longo da competição.
T-shirts reversíveis e latas especiais
Entre os elementos da campanha, as t-shirts reversíveis da 2M tornaram-se o símbolo mais visível da campanha. Graças a elas, os adeptos podiam trocar de selecção sem deixar a festa para trás. Além disso, a marca lançou latas de edição especial, que acompanharam muitos dos momentos de celebração deste Mundial.
Ao mesmo tempo, ao longo do torneio, a campanha chegou ao público através de eventos, activações, conteúdos digitais e experiências que colocaram os adeptos no centro da celebração.
O que dizem os responsáveis da CDM
Para Galo Rivera, director-geral da CDM, a campanha mostrou a capacidade da marca de transformar uma verdade cultural numa experiência colectiva. “Sabíamos que este comportamento existia, porque faz parte da forma como os moçambicanos vivem o Mundial. O que talvez não imaginássemos era a forma tão espontânea e positiva como as pessoas iriam assumir e celebrar essa realidade. Esta campanha mostrou que o futebol, acima de tudo, é uma oportunidade para unir pessoas e criar momentos de felicidade”, afirmou.
Por sua vez, Mara Chiu, directora de marketing da CDM, atribui o resultado à autenticidade da ideia. “‘Somos de quem ganha’ funcionou porque nasceu de uma verdade. Não criámos um comportamento; apenas reconhecemos algo que já fazia parte da cultura popular moçambicana e demos-lhe voz. Ver o país inteiro entrar na brincadeira foi a maior confirmação de que a campanha cumpriu o seu propósito”, explicou.
Uma viagem até à selecção campeã
Por fim, a campanha termina agora com a entrega do grande prémio: uma viagem para três consumidores até Espanha, o país campeão do Mundial. Desta forma, a 2M prolonga a experiência do torneio para lá do último apito.
Em suma, para a marca, a campanha acabou por ser uma celebração da forma como os moçambicanos vivem os grandes momentos do futebol, em que a festa partilhada conta tanto como o resultado.
