A internet, enquanto um lugar de maior afluência nos últimos tempos, tem levado o aparecimento de novas profissões e áreas de actuação a geração Z, designação do público nascido na era digital.
Da evolução da comédia, fotografia, música, etc através da inserção e digitalização dos conteúdos e na escolha dos meios para a sua distribuição, surgiu nos últimos tempos a comunidade dos influencers digitais.
Influencer é todo aquele indivíduo com capacidade e poder de afectar a tomada de decisões de compra de outros devido à sua autoridade, conhecimento, posição, ou relação com os mesmo.
Já influencers digitais, trata-se de pessoas com uma reputação inquestionável nas redes sociais pelo seu consistente envolvimento com conteúdos ligados aos temas que abordam, provando-o com publicações regulares sobre os assuntos nos seus canais ou redes sociais (Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter), que acabam impactando os seus seguidores chegando a mudar o posicionamento do mesmo sobre um produto, estilo de vida, marca e certas individualidades.
Em Moçambique, alguns por acidente na sua actividade diária de produção de conteúdos aos seus públicos, outros alcançam-o cumprindo com a finalidade de assim o ser com o objectivo de criar tendências e encorajar os seus seguidores a comprar produtos que promovem.
Da aposta por marcas em influencers, olhando para a classe feminina há influencers que se tornaram referência, seja pelo seu pelo combinado número elevado de seguidores que compõem as suas redes, alcance, impressões e interação ou engajamento com o público.
De nome oficial Madina Esmeralda Abacar, enquanto influencer tem trabalhado nos últimos tempos para marcas como Castle Lite, Moogle e colabora com alguns restaurantes da cidade de Maputo na sua promoção.
Com mais de 10 mil seguidores, enquanto influencer, busca, para além da promoção dos produtos, inseri-los no seu dia-a-dia partilhando o seu estilo de vida com os seguidores, através das redes sociais, como também no seu blog. Fora Influencer, é Licenciada em Gestão Financeira e Bancária pela Universidade São Tomás de Moçambique e mestre em Administração e Gestão de empresas pelo ISCTEM.
2. Neyma Nacimo
Com mais de 300 mil seguidores, Neyma Nacimo, o seu destaque está na sua representação a empresas renomadas nacionalmente como internacionalmente, caso da Peugeot, banco Letshego. Muzza. É também apresentadora no canal televisivo moçambicano.
Conhecida inicialmente pelo seu lado como apresentadora, chega ao mundo dos influencers guiado pela percepção do quão os seus seguidores ligavam-se com o seu estilo de vida e buscavam formas de segui-lo.
A conectividade inspirou-a a criar a sua marca de cosméticos (Sheila Ibrahimo Cosméticos), que busca tornar acessíveis linhas de cosméticos para a população moçambicana.
Tem colaborado com empresas como Tintas CIN, Merec, Hisense contando actualmente com mais de 500 mil seguidores
No entanto, o mercado de influencers em Moçambique ainda precisa de muitos fertilizantes para o seu crescimento não quantitativo mas qualitativo, onde a influência seja exercida.
Fala-se também da necessidade de autenticidade, respeito pela profissão que resume-se em não marginalização da actividade pela frequente autonomeação por parte de contas como influencers, pelo número de seguidores ou pela presença em sua conta de promoção de um produto, faltando nestes casos a essência do ser influencer: mais que promover, conseguir determinar a tomada de decisão pelo público. Fala-se também da necessidade de existência de agência de influencers que possam ajudar aos emergentes e não só no seu posicionamento enquanto profissionais.
