Podemos definir, ao contexto moçambicano, Influenciadores digitais, todas aquelas pessoas que possuem um grande número de seguidores nas redes sociais (Instagram, Facebook e TikTok) que utilizam essa influência para promover produtos e serviços de marcas em troca de pagamento ou outras vantagens.
Trata-se de uma nova era encontrada pelas marcas de fazer publicidade e marketing, especialmente entre as gerações mais jovens que são altamente conectadas digitalmente.
A actividade envolve a criação de conteúdo, engajamento com seus seguidores, estabelecimento de parcerias com marcas, e a promoção de produtos e serviços.
A lista é composta por celebridades, como músicos, actores, blogueiros, Youtubers e outras personalidades que se concentram em assuntos como moda, beleza, alimentação, tecnologia, viagens.
É um número que cada dia vem crescendo e na mesma sintonia, os estabelecidos têm vindo a se destacar como escolhidos por várias marcas como embaixadores.
Em meio a esta explosão e crescimento, uma questão que não se cala é: afinal, quanto ganham os influencers digitais em Moçambique?
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A Talk Digital, projecto sobre influência e criação de conteúdo em Moçambique, fez uma pesquisa informal com criadores de conteúdo, e segundo a pesquisa, a maioria de quem se considera criador de conteúdo, ainda não recebe pelo seu trabalho.
A pesquisa diz que “embora a profissão seja recente, e o nível de maturidade do nosso mercado ainda prematuro, existe o reconhecimento da actividade enquanto profissão, porém, ainda temos um longo caminho a percorrer”.
De acordo com a pesquisa, entre os criadores de conteúdo ou influenciadores digitais entrevistados, 24% nunca receberam pelo trabalho realizado; 20% recebem entre 35 e 50 mil meticais por mês; 13% recebem através de trocas de serviço; 13% recebem entre 10 e 20 mil por mês; enquanto outros 20% recebem uma parte de até 50 mil por mês e outra parte consegue ultrapassar esse valor.
Dentre as possíveis soluções, a Talk Digital aponta que uma troca justa de serviços prestados.
“É preciso que os criadores possam também saber como se profissionalizar, cobrar pelos seus serviços, e garantir que possam medir a entrega no final de cada ação.”
Lê-se na publicação.
Do lado das empresas, o entendimento do influenciador enquanto parte da sua estratégia para atingir o consumidor, seja para construir a reputação, aumentar vendas, significam pontos a ter em conta.
Enquanto não se concretiza, algumas das formas pelas quais influenciadores digitais ganham dinheiro é por meio de diversas fontes, como parcerias com marcas para publicar conteúdo patrocinado, participação em eventos, vendas de produtos ou serviços próprios, comissões de vendas de produtos promovidos, entre outros.
Um exemplo claro, é o criador de conteúdo Maxh, que lançou a sua marca de gorros para inverno designada OhBoy, como também Alcy Caluamba que criou a sua marca de vestuário “Quer ele que quer, já sabe”.
Dentro das marcas mais populares que contratam influenciadores em Moçambique, destaca-se a Cervejas de Moçambique, Vodacom, Yango, Viva Taxi, Dstv e Gotv.
